Nos últimos anos, a Ambev tem levado a moderação a um novo nível com o lançamento de inovações destinadas a aumentar a conscientização sobre o consumo de álcool de forma prática e tangível. A empresa está passando por uma profunda transformação cultural, o que se tornou ainda mais inovador.
Por meio da escuta ativa, a Ambev compromete-se a exigir dos consumidores por soluções que promovam um estilo de vida equilibrado e o consumo responsável de álcool. Ao reunir uma equipe inovadora, tecnologias de última geração e colaborações com o ecossistema, a empresa lançou o Flow.
Outra inovação que surpreendeu os consumidores foi a ON BY BEATS, uma barra de cereal criada para cultivar hábitos positivos, como a alimentação antes e durante o consumo de álcool. O lançamento ocorreu durante o Carnaval, acompanhado por uma série de ações para promover a moderação entre os brasileiros. Antes de chegar ao mercado, uma barra de cereal passou por testes clínicos no Canadá e na Universidade de Passo Fundo, no Rio Grande do Sul.
Ambas as inovações foram desenvolvidas pelo tempo do Smart Drinking Lab, um grupo multidisciplinar que recebe suporte do Centro de Inovação e Tecnologia da Ambev (CIT) e tem como missão encontrar soluções inovadoras e realizar pesquisas para criar produtos que incentivem os brasileiros a consumir de forma moderadamente, por meio da tecnologia e da inovação.
“Embora muitas pesquisas ainda estejam em estágios iniciais, nosso pipeline de projetos relacionados à conscientização sobre esse tema é extenso”, afirma Rodrigo Moccia, Diretor de Relações Institucionais da Ambev.
Esse investimento também se traduziu em inovações no portfólio da empresa, como o lançamento da Bud Zero, que já é um sucesso de público. No Dia de Responsa, comemorado em 15 de setembro e que destaca as ações e iniciativas da Ambev em prol do consumo moderado, a empresa e o Zé Delivery promoveram uma ação que ofereceu 30% de desconto na compra de bebidas alcoólicas e produtos não alcoólicos, como refrigerantes, sucos e água. O objetivo dessa ação foi conscientizar os consumidores sobre a importância da hidratação. Nesse dia, a empresa mobilizou todo o seu ecossistema, incluindo funcionários, clientes, pontos de venda e fornecedores, para promover a moderação e impactar mais de 200 mil pontos de venda.
