Resumo: A Bud Light enfrenta repercussões após parceria com Dylan Mulvaney, resultando em mudanças na liderança e quedas acentuadas nas vendas.
A gigante cervejeira Anheuser-Busch viu-se em apuros após a efêmera, mas dispendiosa, colaboração com o ativista transgênero Dylan Mulvaney, uma popular estrela da mídia social, foi ao Instagram para promover um concurso para a cerveja e exibiu latas comemorativas com o rosto dela comemorando sua série “365 dias de infância”.
Crise de Imagem e Vendas
Em meio a tempos polarizados, a Bud Light experimentou sérias quedas nas vendas desde o anúncio em 1º de abril. A executiva sênior de marketing, Alissa Heinerscheid, afastou-se após tentativas fracassadas de conter a crise, citando a necessidade de atrair jovens consumidores para garantir o futuro da marca.
O editor do Beer Business Daily, Harry Schuhmacher, observou uma queda persistente de quase 30% no volume da Bud Light em comparação com o ano anterior, indicando perdas duradouras.
Impacto nas vendas e estratégias de recuperação
Pesquisa da BeerBoard revelou uma redução de 6% nas vendas em 3.000 locais de 2 a 15 de abril, logo após a postagem da influenciadora. Distribuidores, como Del Papa Distributing, enfrentaram críticas, mas alguns estão aguardando a dissipação da tempestade, sugerindo uma possível recuperação.
A Anheuser-Busch reuniu-se com atacadistas para esclarecer equívocos, enfatizando que a lata personalizada de Mulvaney não estava disponível para o público em geral. As vendas caíram 17% na semana de 15 de abril, enquanto rivais como Coors Light e Miller Lite registraram crescimento.
Mudanças na liderança e perspectivas futuras
Em resposta à crise, Benoit Garbe, diretor de marketing da Anheuser-Busch, anunciou sua demissão no final do ano. Mudanças na liderança, incluindo as licenças de Heinerscheid e Daniel Blake, indicam uma abordagem de recuperação.
A controvérsia ressalta a sensibilidade cultural, mas a Bud Light busca se distanciar de debates, concentrando-se na promoção de uma nova era da marca. O recente anúncio “Easy to Enjoy” durante o Draft da NFL sugere uma virada, enfocando momentos simples de união.
Fontes: Beer Business Daily, CNN, Wall Street Journal.
[…] O principal impacto recaiu sobre a Anheuser Busch, fabricante da Bud Light, que enfrentou um boicote no último ano devido a uma parceria promocional controversa com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney. […]