Irlanda aprova lei para acabar com propaganda de cerveja (Imagem: Divulgação)
A legislação controversa, que foi sancionada pelo presidente da Irlanda, Michael D.Higgins, em outubro de 2018, destina-se a restringir severamente a publicidade de bebidas alcoólicas na Irlanda, além de introduzir um aviso de saúde obrigatório nos rótulos dos produtos alcoólicos e garantir o preço mínimo por unidade.
A ministra da Saúde da Irlanda, Simon Harris, já assinou 23 seções da lei, que gradualmente entrará em vigor nos próximos três anos.
Um dos princípios fundamentais da nova lei é introduzir uma separação estrutural do álcool de outros produtos em lojas de varejo.
Isso contrasta com a legislação aprovada em 2007, que anulou uma lei que estipulava preços mínimos para o álcool – e desencorajava descontos e promoções – levando naturalmente a um ressurgimento dessa forma de marketing promovido por promoções.
“Eu me lembro no Natal de 2018, vendo o Lidl oferecer duas garrafas de uísque pelo preço de um. Houve tumultos e cenas de caos em Dublin ”, disse James G. O’Connor, diretor administrativo da Green Acres, uma empresa de restaurantes e importação em Wexford.
“No entanto, há muitas seções da nova lei que estão se mostrando muito impopulares com as empresas, e não apenas as irlandesas. Acho que vamos ter grandes desafios”, acrescentou ele.
Uma das estipulações mais controversas envolve publicidade ao álcool. A partir de novembro de 2019, será proibida a publicidade de qualquer bebida alcoólica em veículos de serviço público, paradas de transporte público e estações. O álcool publicitário nos cinemas também é restrito, a menos que o filme tenha um certificado de 18 anos.
As novas regras também estipulam que a publicidade de bebidas alcoólicas não pode ocorrer a 200 metros de uma creche escolar ou de um parque municipal.
No entanto, a fim de permitir que as empresas irlandesas se ajustem a estas restrições sem precedentes à distribuição e publicidade de bebidas alcoólicas, várias medidas contidas na lei não entrarão em vigor até 2020 e 2021.
Estes incluem uma proibição geral, devido a ser aplicada em 2021, na publicidade de álcool em áreas esportivas ou eventos que envolvem menores.
“Embora o mercado irlandês de importação esteja estável no momento, espera-se que ele diminua quando a Lei de Álcool para a Saúde Pública for plenamente promulgada, embora acreditemos que o valor das vendas aumentará”, disse Diego Talavera, diretor de vendas internacionais, Gonzalez Byass.
“No entanto, a Lei do Álcool reduzirá a escolha nos canais de varejo e complicará a logística, já que os importadores terão que desenvolver rótulos“ específicos da Irlanda ”, que devem incluir um aviso de câncer. Este será o primeiro mercado do mundo a introduzir esse tipo de especificidades no rótulo ”.
Conforme relatado na publicação online irlandesa ‘ the journal ‘, a Heineken tem pressionado o governo irlandês a reconsiderar alguns dos aspectos mais restritivos da nova lei.
A revista afirma que, de acordo com cartas divulgadas sob o Ato de Liberdade de Informação, a Heineken Ireland teria dito que a lei tornará a Irlanda “um dos países mais restritivos do mundo” para comercialização e venda de bebidas alcoólicas.
Também é alegado que a Heineken denunciou a nova legislação como tendo um “impacto severo” em seu marketing, removendo “todas as formas de criatividade”.
A Heineken Ireland emprega mais de 400 pessoas em todo o país.
Fonte: The Drinks Business
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