O advogado que representa a Stone Brewing, com sede na Califórnia, afirmou que Molson Coors (anteriormente conhecida como MillerCoors) deve pagar aproximadamente US$ 216 milhões em danos à marca artesanal quando repaginou a embalagem da sua cerveja Keystone Light Lager com ênfase na palavra “Stone” na lata.
O redesenho do Keystone Lager ocorreu em 2017, mas apenas em 2018 foi que a cervejaria americana Stone Brewing entrou com uma ação contra o fabricante da bebida. Na época, um porta-voz da cervejaria Stone Brewing afirmou que a MillerCoors estava usando o nome “Stone” para estimular suas vendas, pois poderia fazer alusão a marca da cervejaria artesanal. Antes do rebranding, as vendas da Keystone Light haviam diminuído significativamente. A Stone Brewing descreveu a nova versão das latas como uma “campanha equivocada para roubar a lealdade do consumidor e se aproveitar da reputação das cervejas artesanais produzidas pela Stone”
Na época, a Stone Brewing enviou um vídeo para o YouTube anunciando sua intenção de processar.
A Stone Brewing, descreveu o “rebrand” através de seu advogado, Noah Hagey “Um dos roubos corporativos mais profundos que já ocorreram.” Em suas considerações finais do julgamento de três semanas, Hagey disse ao júri: “há muitas problemas em vincular a sua marca mais importante em um produto totalmente diferente e de uma categoria inferior”.
O advogado do réu argumentou que os fãs de cerveja artesanal veriam a diferença e que “toda caixa, toda lata dessa cerveja tinha a palavra Keystone, Coors.”Ele também afirmou que, quando o Escritório de Marcas e Patentes dos EUA renovou a marca” Keystone “em 2020, eles aceitaram uma foto de uma lata com” Key “e” Stone” separadas.
Até o momento ainda não saiu o veredito do júri, porém a expectativa para o resultado é que seja em breve, segundo o noticiário americano.
