A Molson Coors declarou nesta semana que a cervejaria e a empresa especializada em cafés, a La Colombe Coffee Roasters concordaram em encerrar seu contrato de distribuição a partir de 31 de março de 2023.
O fim da parceria La Colombe e Molson Coors em 2023
A decisão ocorre quando a La Colombe busca unir as operações de distribuição do café pronto para consumo que é distribuído pela rede Molson Coors, com seus cafés ensacados e seu cold brew.
“Nos últimos anos, abrimos novas fontes de receita para o nosso negócio, à medida que aproveitamos os pontos fortes da Molson Coors e expandimos além da cerveja. Tivemos alguns acertos e alguns erros, mas aprendemos muito e nos posicionamos para um futuro brilhante. Uma das lições que aprendemos é identificar rapidamente quando algo simplesmente não vai funcionar para nós ou para você. Adoramos a marca e desejamos o melhor para a La Colombe, mas acreditamos que esta é uma decisão que nossos distribuidores apreciarão muito.”
disse Pete Marino, presidente de crescimento emergente da Molson Coors, em um e-mail. aos distribuidores dos EUA.
Por isso a decisão mútua de separar-se da La Colombe. Chuck Chupein, presidente da La Colombe, disse que a Molson Coors tem sido uma grande parceira e que o grupo cervejeiro investiu recursos significativos na construção de uma equipe e demonstraram a capacidade de vender com sucesso marcas como a do café.
Embora a La Colombe tivesse interesse em permanecer envolvida com a Molson Coors para certos comércios, a empresa de café reconhece que isso não faz sentido para a cervejaria ou para muitos de seus atacadistas.
A Molson Coors e sua rede de distribuidores independentes distribuem os produtos especiais de café prontos para beber da La Colombe em lojas de conveniência, drogarias e algumas grandes lojas desde janeiro de 2021.
Saída do mercado de CBD dos EUA
A Molson Coors e a parceira de joint venture Hexo Corp. também disseram hoje que concordaram em desfazer sua joint venture Truss USA e sair do negócio de bebidas CBD nos Estados Unidos a partir de 31 de dezembro.
Embora vários estados dos EUA tenham legalizado produtos de cannabis nos últimos anos, ainda não há um caminho de curto prazo para a legalização federal, deixando incerteza no mercado.
Isso deixou alguns varejistas e distribuidores hesitantes em aceitar marcas de bebidas com CBD, complicando a distribuição e tornando o caminho para a lucratividade um desafio.
Se o cenário regulatório nos EUA mudar, a empresa disse que estaria preparada para entrar novamente no espaço. No momento, porém, a capacidade de escalar na categoria continua difícil, diz Marino.
Para a Molson Coors, as duas decisões permitirão à empresa investir mais tempo, energia e recursos em espaços que oferecem maior potencial de crescimento, como ZOA no espaço de bebidas energéticas, Five Trail no espaço de destilados e Topo Chico Spirited, uma oferta futura no espaço de coquetéis prontos para beber à base de bebidas destilada. A empresa também continua a testar outras bebidas não alcoólicas por meio de sua parceria com a LA Libations.
“Nem todo projeto ou inovação atenderá às nossas ambições. O importante é que aprendemos com cada um e desenvolvemos capacidades que nos servirão bem no futuro. A chave é ir atrás do que está funcionando e mudar de forma inteligente o que não está funcionando do ponto de vista da escala, como bebidas CBD.”
diz Marino.
Marino diz que a Molson Coors está “muito entusiasmada com ZOA, Five Trail & Coors Whiskey Company e Topo Chico Spirited, e estamos ansiosos para um ótimo ano em 2023”.
A Molson Coors continuará avaliando “o potencial de crescimento de longo prazo de cada novo produto que trouxermos para nosso portfólio”, disse Marino. “Sei que o melhor ainda está por vir.”
Quem é a Molson Coors
A Molson Coors Brewing Company é o quinto maior grupo cervejeiro do mundo com o controle de 40% do mercado canadense e 29% do mercado americano. Foi criada em 9 de fevereiro de 2005, quando a Coors Brewing Company se fundiu com a cervejaria canadense Molson.
A subsidiária canadense da Molson Coors Brewing Company é uma parte pertencente à Brewers Retail, a operador da rede varejista de cerveja em Ontário, The Beer Store. Os produtos são vendidos em 50 países.
A empresa opera 26 grandes cervejarias, 13 cervejarias artesanais e uma “cidra” em três continentes
